SEO für Healthcare & Pharma: So wird Medical SEO zum Erfolg

Nachhaltiges Wachstum mit SEO in der Medizin- und Gesundheitsbranche: Was so einfach klingt, hängt von vielen verschiedenen Erfolgsfaktoren ab. In diesem Blog-Artikel werfen wir einen Blick auf die Herausforderungen, die sich für SEO in dem speziellen Bereich des Gesundheitswesens ergeben.

Was ist Healthcare SEO?

Healthcare SEO bezeichnet Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen im Gesundheitswesen, darunter Gesundheitsportale, Krankenkassen, Healthcare- und Pharma-Unternehmen, Kliniken und ähnliche Akteure. Ziel ist es, die Online-Präsenz in der organischen Online-Suche* zu verbessern und potenzielle Kunden in der Customer bzw. Patient Journey mit informativen und werblichen Inhalten abzuholen.

*(hauptsächlich Google, da 90% Marktanteil)

Warum sollten Unternehmen aus der Pharma- und Healthcare-Branche überhaupt SEO nutzen?

Verschiedene Statistiken belegen, wie wichtig die Online-Recherche für viele Menschen zum Thema Gesundheit geworden ist. Bitkom.org hat dazu folgende Studiendaten veröffentlicht:

• 53% aller Befragten informieren sich vor einem Arztbesuch online über ihre Symptome.
• Frauen (61%) nutzen dabei häufiger die Google-Suche als Männer (45%).
• Die Studie zeigt, dass ein Drittel der Befragten die Erklärungen des Arztes nicht versteht und sich online weitere Informationen dazu beschafft.
• 66% der Befragten nutzen die Online-Suche oder eine App, um eine Zweitmeinung zu Diagnosen oder verschriebenen Medikamenten einzuholen.

Auch, wenn diese Studie von 2020 etwas in die Jahre gekommen ist, dürfte sich der Trend in den vergangenen Jahren verstärkt haben – immer mehr Menschen konsultieren erst “Dr. Google“, bevor sie einen Arzt, eine Klinik etc. aufsuchen.

So sucht laut aerztezeitung.de jeder Zweite, der sich aktuell mit Gesundheitsthemen beschäftigt, mindestens einmal im Monat bei Google nach Informationen.

Dass die Online-Suche nach Gesundheitsthemen boomt, belegen auch die Zahlen unserer aktuellen Keyword-Recherche und Auswertung zu verschiedenen Gesundheitsthemen (siehe Abschnitt “Keyword-Recherche”).

“Healthcare- & Pharma-Unternehmen, die bei Google nicht gut gefunden werden, verpassen die Chance, potentielle Patienten, Kunden oder Partner effektiv zu erreichen und riskieren, im Wettbewerb ins Abseits zu geraten.”

Wie können Unternehmen aus der Gesundheitsbranche besser gefunden werden? Ein SEO-Crashkurs für Healthcare & Pharma

Die Suchmaschinenoptimierung von Gesundheitsthemen birgt zusätzliche Hürden, die es zu überwinden gilt. Google ist bei diesen sensiblen Themen besonders streng und lässt nur hoch relevante und vor allem vertrauenswürdige Websites nach vorne. Doch bevor wir uns mit diesen Feinheiten beschäftigen, müssen zunächst die SEO-Grundlagen beherrscht werden.

Beginnen wir mit der Keyword-Recherche…

Keyword-Recherche

Bevor eine Website optimiert werden kann, müssen die Keywords definiert werden, zu denen das Unternehmen gefunden werden möchte. Dabei kann es sich sowohl um werbliche als auch um informative Keywords handeln. Dazu gibt es mehr im Abschnitt “Search Intent” zu finden.

Bei der Suche nach den passenden Keywords sollten alle Begriffe notiert werden, die für das Unternehmen interessant sind. Befragungen von Mitarbeitern, Kunden etc. können helfen, eine Vielzahl von potenziellen Keywords zu erhalten.

Mit kostenpflichtigen Tools wie Sistrix können Keyword-Ideen nach Suchvolumen, Konkurrenz und Search Intent analysiert werden. Jedoch gibt es auch kostenlose Alternativen wie keywordseverywhere.com.

Hier erhält man wichtige Informationen über das monatliche Suchvolumen und kann daraus seine Main Keywords ableiten. Doch nun zur Ermittlung des Search Intents…

Search Intent

Hinter jeder Suche steht eine Absicht – die sogenannte Suchintention bzw. im Englischen auch Search Intent genannt. Darunter kann der Wunsch verstanden werden, ein Produkt zu kaufen oder Informationen zu einer Frage oder einem Problem zu erhalten. Es ist wichtig, die konkrete Suchintention eines Nutzers zu kennen, denn nur dann kann diese Intention mit den passenden Informationen richtig bedient werden.

• Informationsgetriebene Suchanfragen

Suchende haben ein Problem oder eine Frage. Sie suchen die Antwort oder Lösung im Internet. In der Patient & Customer Journey stehen sie aber noch ganz am Anfang. Oft geht es zunächst um die Beantwortung von Fragen oder der Nutzer möchte sich konkreter über ein Thema informieren.

• Transaktionsgetriebene Suchanfragen

Bei dieser Suchanfrage möchte der Nutzer eine Aktion durchführen. Er möchte beispielsweise eine Bestellung aufgeben oder eine Termin beim Arzt vornehmen.

• Kommerzgetriebene Suchanfragen

Bei dieser Suche liegt eine konkrete Kaufabsicht vor. Der Suchprozess ist abgeschlossen und es wird gezielt nach einem Produkt oder einer Problemlösung gesucht – allerdings nicht mehr auf der Informationsebene. Häufig werden diese Suchanfragen daher auch sehr konkret gestellt, teilweise in Kombination mit genauen Produkt- oder Markennamen.

Teilweise werden die konkreten Kaufabsichten auch mit Begriffen wie “kaufen” oder “bestellen” kombiniert, um passende Shops und Anlaufstellen zu finden.

• Navigationsgetriebene Suchanfragen

Hierbei sucht ein Nutzer nach einer bestimmten Website oder einem Unternehmen und möchte z. B. den Kundensupport einer Online-Apotheke herausfinden, um Fragen zu einer Bestellung zu klären.

Keywords mit verschiedenen Suchintentionen – Beispiele

Diese Vielzahl an unterschiedlichen Keywords aus dem Bereich Health zeigt, wie stark Gesundheitsthemen über die Google-Suche nachgefragt werden. Es wird auch ersichtlich, dass viele Unternehmen wie die Shop-Apotheke direkt gesucht werden (Search Intent “Go” = der Nutzer möchte über die Google-Suche auf diese Seite kommen).

OnPage-Optimierung

Alle Maßnahmen, die bei der Optimierung auf der Website stattfinden, werden dem OnPage-SEO zugeordnet. Google ist eine Volltext-Suchmaschine – wer also gut gefunden werden will und Maßnahmen auf der Website durchführen möchte, sollte sich auf die Keyword- und Content-Optimierung konzentrieren. Zu den Optimierungen gehören:

• Title Tags (direkter Rankingfaktor, max. 60 Zeichen, Main Keyword der jeweiligen URL immer möglichst an den Anfang stellen und die Neugier des Users wecken, um die Klickrate hoch zu halten)
• Meta Descriptions (kein direkter Rankingfaktor, max. 150 Zeichen, 2-3 Sonderzeichen einbauen und USPs auflisten, um ebenfalls zum Klicken zu animieren)
• H-Tags (immer nur ein H1 pro Seite, gefolgt von H2, H3 Tags – auch hier Keywords einbauen und nicht alles sinnlos mit H-Tags vollstopfen, sondern nur die wichtigsten Zwischenüberschriften aufzeigen)
• Content (Google-Volltext-Suchmaschine = Content muss auf aller höchstem Niveau mit einem hohen Mehrwert erstellt werden. Der Content muss so gut sein, dass er die Suchintention des Users trifft)
• TF*IDF (Begriffsanalyse der Mitbewerber in den TOP10 – Welche Terme werden verwendet?)
• UX / User Signals (Der User muss sich schnell zurechtfinden. Dies ist immens wichtig, da er sonst abspringt. Kann z.B. mit Microsoft Clarity oder Mousflow analysiert werden)

Darüber hinaus können auch technische Faktoren eine wichtige Rolle spielen:

• Ladezeiten
• Core Web Vitals
• URL-Struktur
• Robots.txt
• Canoncial Tags
• href lang Tags
• Seitenarchitektur
• Content-Hubs
• Indexierungsmanagement u.v.m.

Die Search Console, aber auch Tools von Drittanbietern wie Seobility oder Sitebulb, helfen dabei, die Website im Bereich OnPage sauber zu optimieren.

OffPage-Optimierung

Die OffPage-Optimierung enthält alles, was außerhalb der Website passiert – sei es der Linkaufbau (wichtig für jede Website) oder der Reputationsaufbau und die Pflege des Google My Business Eintrags. Ein Großteil der OffPage-Optimierung fließt in die Pflege und den Aufbau des Linkprofils. Dabei sind unter anderem folgende Aspekte zu beachten:

• Wie stark ist das aktuelle Linkprofil…?
• …und wie stark ist es im Vergleich zur Konkurrenz?
• Woher kommen die Backlinks?
• Wie sieht mein eigenes Linkprofil aus?
• Gibt es schädliche Spam-Links?
• Wie ist der Anteil der Ankertexte?
• Verteilung der Links auf Homepage und Deeplinks?
• Welche Maßnahmen werden oder sollten aktiv zum Linkaufbau genutzt werden?

Monitoring

Ohne Erfolgskontrolle sind die Ergebnisse von SEO nicht messbar und eine entsprechende Optimierung gleicht einem Blindflug. Dies gilt es natürlich zu vermeiden. Wenn man Daten hat, sollte man sie auch nutzen!

Wir bieten unseren Kunden immer ein Reporting über Lockerstudio an – hier werden alle wichtigen Kennzahlen übersichtlich aufgelistet, die für die Messung der SEO-Performance entscheidend sind. Wichtig ist es, möglichst alle wichtigen Datenquellen anzapfen zu können, wie z.B. Google Analytics (GA4) und die Search Console. Mit diesen beiden Datenquellen lassen sich bereits sehr gute Reportings erstellen.

Doch welche Metriken/ KPIs sollten für den SEO-Erfolg gemessen werden?

Zunächst einmal sind KPIs kritische Kennzahlen, die zum Erfolg der SEO-Ziele beitragen. Um sie zu bestimmen, müssen die Ziele sorgfältig definiert werden. Diese können zum Beispiel sein:

• Mehr Klicks laut Search Console
• Mehr Visits laut GA4
• Steigende Sichtbarkeit
• Bessere Rankings zu den Money Keywords
• Wachsende Zahl an Newsletter-Anmeldungen
• Steigende Zahl an Anfragen und Leads

Mit einem guten Reporting können solche Kennzahlen erfasst und entsprechend aufbereitet werden. Sei es als Management Summary oder im Detail für den SEO Manager.

Warum ist Google so streng bei Health-Fragen und Themen?

Google trägt eine große Verantwortung. Mit einem Marktanteil von über 90% ist Google für viele Deutsche der Einstieg ins Internet und das Medium Nummer 1 für die Online-Informationssuche – auch bei Gesundheitsthemen. Wenn hier falsche Behauptungen zu sensiblen Themen auftauchen, können diese lebensbedrohlich sein… und im schlimmsten Fall den Ruf von Google zerstören. Schließlich will die Suchmaschine ihre Nutzer vor potenziell gefährlichen Websites schützen und hat daher strenge Richtlinien. Die Menschen sollen Google weiterhin vertrauen können und die Suchmaschine brav nutzen, denn nur zufriedene Nutzer können das Geschäftsmodell von Google am Leben erhalten.

Doch wie kann Google diese Filterung so erfolgreich durchführen? Die Zauberwörter heißen E-E-A-T und YMYL….

YMYL und E-E-A-T erklärt

Mit YMYL sind Websites gemeint, die sich thematisch mit Geld und Gesundheit befassen. Falsche Informationen können hier erhebliche Auswirkungen auf das Leben, die Finanzen oder das Wohlbefinden haben.

YMYL steht für:

• Y = Your
• M = Money
• Y = Your
• L = Life

Solche Websites werden daher von Google besonders streng geprüft – so auch Websites aus dem Bereich Healthcare. Google hat in seinen Quality Rater Guidelines einen sogenannten E-E-A-T Filter eingerichtet, um seine Suchergebnisse, insbesondere hinsichtlich YMYL-Themen, zu schützen.

E-E-A-T steht für:

• E = Experience (Erfahrung)
• E = Expertise (Fachkenntnisse)
• A = Authoritativeness (Autorität)
• T = Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Nach diesen vier Kriterien filtert Google und kann gute, relevante Inhalte von schädlichen Falschinformationen unterscheiden. Doch wie können Unternehmen aus dem Gesundheitssektor dafür optimieren?

Optimieren für Experience (Erfahrung)

Beim ersten “E” von E-E-A-T geht es um die Authentizität der Inhalte. Studien oder echte Praxisberichte untermauern die Glaubwürdigkeit und Richtigkeit der Inhalte. Wird der Inhalt durch Videos, Bilder oder Infografiken aufgewertet, ist dies ein zusätzlicher Pluspunkt. Wird z.B. ein medizinisches Produkt vorgestellt, sollten die Bilder vom Tester selbst erstellt und in realen Situationen gezeigt werden – bitte keine generischen Standardbilder verwenden.

Erfahrungen realer Nutzer, wie Bewertungen und Erfahrungsberichte, sollten für die Erstellung neuer Inhalte genutzt werden. Gleichzeitig sollten die eigenen praktischen Erfahrungen des Autors hervorgehoben werden, um dem Leser klar zu vermitteln: „Hier schreibt jemand, der wirklich Ahnung hat.“

Weitere Experience-Optimierungen können z. B. sein

• Echte Testimonials / Kundenstimmen veröffentlichen.
• Tools oder Produktsimulationen anbieten.
• Kontakt- und Supportmöglichkeiten aufzeigen.

Optimieren für E = Expertise (Fachkenntnisse)

Hierbei wird die Expertise bzw. die Fachkenntnis geprüft. Gerade im YMYL-Sektor sollten sich Websites auf ein konkretes Themenfeld konzentrieren, anstatt eine zu große und zu vielfältige Themenvielfalt anzubieten. Ein Unternehmen für klinische Bedarfsprodukte sollte nicht plötzlich über fachfremde Themen wie Meditation schreiben. Auch die Anzahl der themenrelevanten Inhalte ist wichtig – ein paar Artikel reichen einfach nicht aus, um die eigene Fachkompetenz unter Beweis zu stellen. So kann neben einem Blog auch ein Glossar helfen, die Expertise zu belegen.

Inhalte – vor allem im YMYL – sollten immer von echten Fachexperten erstellt werden, wobei die Inhalte immer gründlich recherchiert, faktenbasiert und objektiv sein sollten. Im Sinne der Ganzheitlichkeit sollten verschiedene Aspekte eines Themas beleuchtet werden, damit sich der Leser am Ende eine eigene Meinung bilden kann. Dazu tragen beispielsweise Pro- und Kontra-Argumente, Thesen, Antithesen, Synthesen, Faktenchecks und Zusammenfassungen bei. Außerdem sollten inhaltliche Aussagen nachvollziehbar mit Quellen belegt und Fakten durch Expertenaussagen untermauert werden. Externe Links auf andere seriöse Websites sind von Vorteil.

Entscheidend ist auch die Autorenbox: Bei jedem Artikel sollte der Autor zumindest namentlich genannt werden. Besser ist eine Autorenbeschreibung, die auf die Expertise des Autors hinweist. Autoren müssen authentisch sein und ihre Kompetenz nachweisen: Biografie, Ausbildung, Titel, Berufserfahrung, Lehraufträge, Kunden- und Arbeitsreferenzen, Auszeichnungen etc.

Weitere Expertise-Optimierungen können z. B. sein

• Immer in leicht verständlicher Sprache schreiben: Fremdwörter und Fachbegriffe müssen erklärt werden.
• Eine formale Sprache sollte jedoch beibehalten werden, da sie die Qualität des Inhalts erhöht.
• Die Inhalte sollten regelmäßig überprüft, aktualisiert und erweitert werden. Diese Optimierungen sollten sichtbar sein, z.B. durch Angabe eines Aktualisierungsdatums.

Optimieren für A = Authoritativeness (Autorität)

Erwähnungen und Backlinks sind ein starkes Mittel, um die Autorität zu erhöhen. Sie sind umso wertvoller, je angesehener die Quelle ist. Erwähnungen und Backlinks erhält man jedoch nur mit herausragenden Experteninhalten, die einen echten Mehrwert bieten.

Während Backlinks vor allem von Google registriert werden, fallen gute Bewertungen auch den Internetnutzern auf. Hierfür können nicht nur Bewertungsplattformen genutzt werden. Mit Plugins lassen sich relativ einfach Funktionen integrieren, die es dem Konsumenten ermöglichen, Inhalte direkt zu bewerten. Zum Beispiel einen Artikel.

Zentrales Element zur Stärkung der Autorität ist die eigene Website – das Veröffentlichen von themenrelevanten Inhalten, die wirklich etwas Neues / Einzigartiges bieten, stärkt die Reputation in der Nische und damit auch die Autoritativeness.

Optimieren für T = Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Auch wenn dies der letzte Punkt ist, ist die Vertrauenswürdigkeit sehr wichtig und es sollte alles getan werden, um die eigene Vertrauenswürdigkeit hoch zu halten. So sind ein Impressum, Kontaktinformationen und eine “Über-Uns”-Seite Pflicht.

Online-Shops sollten immer sichere Zahlungsmöglichkeiten und eine verschlüsselte Datenübertragung (HTTPS) anbieten.

Generell sollten Fehler auf der Website vermieden werden, denn kaputte Links, falsche Statuscodes, fehlerhafte Rechtschreibung und Grammatik zeugen von wenig Seriosität. Dagegen sind Auszeichnungen, Siegel, Verbandsmitgliedschaften etc. wichtig, um zusätzliches Vertrauen aufzubauen. Aber bitte keine unseriösen Fantasie-Siegel aus der Lagerdatenbank.

Weitere Trustworthiness-Optimierungen können z. B. sein:

• Werbung muss klar als solche erkennbar sein. Affiliate-Links, Werbebanner, Pop-Ups etc. sollten daher nur dezent eingesetzt werden, um kein Vertrauen zu verlieren.
• Klar formulierte und öffentlich zugängliche Werbe- und Sponsoringrichtlinien signalisieren Transparenz, versprechen Objektivität und schaffen so ebenfalls Vertrauen.
• Interessenkonflikte jeglicher Art sind zu vermeiden.
• Marken genießen mehr Vertrauen als No-Names, daher ist aktives Brand Building wichtig.

Google Leaks 2024: Wie Google (vermutlich) mit Gesundheitsthemen umgeht

2024 wurden die sogenannten Google Leaks veröffentlicht. Dazu gehören unzählige Search API Dokumente von Google, auch Rankingfaktoren und Attribute genannt.

Auch, wenn es hier einige Unklarheiten über die Aktualität sowie Gewichtung der Faktoren für das Ranking und vieles mehr gibt – diese Leaks sind unglaublich spannend, weil sie einige Faktoren zeigen, die sonst von Google eher dementiert werden. Zum Beispiel, dass Chrome-Nutzerdaten in die Rankingberechnungen einfließen.

Doch was steht in den Leaks über E-E-A-T sowie Gesundheit- & Medizin-Websites?

Auf The Leaked SE Docs, einem CustomChatPT, können die Dokumente mit Hilfe der ChatGPT-KI abgefragt werden. So haben wir die Frage gestellt, ob in den Google Leaks explizit der E-E-A-T Filter und YMYL Seiten (Medical) erwähnt werden und wie Google mit solchen Seiten umgeht.

Die Google-Leak-Dokumente bestätigen, dass insbesondere YMYL-Seiten (z.B. Healthcare) streng nach den E-E-A-T-Richtlinien bewertet werden. Die Seitenqualität und die E-E-A-T-Faktoren beinhalten unter anderem die „pageQuality“ (PQ), wobei ein LLM (Language Model) verwendet wird, um den Aufwand für die Artikel abzuschätzen. Inhalte wie Bilder, Videos und einzigartige Informationen werden hoch bewertet und können E-E-A-T unterstützen. Informationstiefe und -genauigkeit sind ebenfalls wichtige Faktoren, insbesondere bei Gesundheitsthemen.

Noch ein Leak…

Ein weiterer Leak vom Dezember 2024 hat wieder spannende Einblicke in die Arbeitsweise von Google gebracht. So analysiert Google die Abschnitte einer Website daraufhin, ob sie dem allgemeinen Konsens in der Fachwelt entsprechen, neutral sind oder ihm widersprechen. Daraus ergibt sich ein sogenannter Consensus Score, der das Ranking beeinflusst.

Dies ist vor allem bei Suchanfragen zu Gesundheitsthemen relevant, zum Beispiel bei der Frage „Ist die Impfung gegen die Krankheit X sicher?“.

Sichtbarkeitsgewinner unter der Lupe: Was ist das SEO-Geheimrezept der starken Healthcare SEO-Player?

Von Gewinnern lernen: Das geht besonders gut im SEO. Die Besten stehen vorne und entsprechend offen für Analysen. Schauen wir uns anhand von drei Beispielen an, was “SEO-Stars” im Gesundheitsbereich alles richtig machen und was man daraus lernen kann.

1.) uniklinik-duesseldorf.de (Klinik)

Die Website der Uniklinik Düsseldorf ist zwar vom Design her etwas in die Jahre gekommen, aber inhaltlich (und darauf kommt es an) ist sie hervorragend. Laut Sistrix hat die Seite eine Sichtbarkeit von 5,129 (Stand Anfang 2025), einen organischen Traffic von 250.144 Besuchern pro Monat und einen Trafficwert von 196.000€.

Dabei sind die größten Sichtbarkeitsbringer die Verzeichnisse https://www.uniklinik-duesseldorf.de/patienten-besucher/ und https://www.uniklinik-duesseldorf.de/fileadmin/.

Der Bereich /patienten-besucher/ ist eine Art Blog/Glossar mit vielen Informationen, die sehr ins Detail gehen, aber auch für Laien verständlich erklärt werden. Mit einer Sichtbarkeit von 3,604 und 115.060 Keyword-Rankings in Deutschland hat dieses Verzeichnis den höchsten SEO-Wert für die Website.

Es werden sehr viele fachspezifische Fragen beantwortet, wie hier im Beispiel “https://www.uniklinik-duesseldorf.de/patienten-besucher/klinikeninstitutezentren/klinik-fuer-neurochirurgie/erkrankungen/periphere-nerven/kompressionssyndrome/karpaltunnelsyndrom”.

Die Seitenarchitektur ist sowohl für Google als auch für den Nutzer sehr übersichtlich gestaltet.

Interessant ist, dass die Beiträge völlig ohne Autorenangaben auskommen. Dafür ist die Über-Uns-Seite sehr ausführlich. Teilweise kann man die Lebensläufe der Mitarbeiter einsehen. Transparenz wird hier groß geschrieben.

Das Linkprofil für ein so großes Universitätsklinikum spricht für sich und zeigt Google deutlich, dass es sich um eine sehr vertrauenswürdige Seite handelt, die gut ranken kann.

Das Uniklinikum mag für viele private Unternehmen ein unfaires Beispiel sein, da eine Klinik automatisch einen sehr hohen Trust genießt. Dennoch können auch gewinnorientierte Unternehmen aus dem medizinischen Bereich von diesem Beispiel in Sachen SEO lernen:

• Eine große Anzahl qualitativ hochwertiger Artikel zu fachspezifischen Themen, um die Topic Authority zu stärken.
• Die Artikel sind fachlich auf einem sehr hohen Niveau – aber auch Laien finden sich schnell zurecht
• Gute Seiten- und Informationsarchitektur: Es gibt einige Content-Hubs, über die man weitere, vertiefende Informationen finden kann.
• Große Über Uns-Seite, die alles transparent darstellt
• Eine Autorenbox bei Artikeln ist nicht immer Pflicht
• Sehr starke Backlinks von themenrelevanten Seiten

Schauen wir uns Unternehmen im medizinischen Bereich an ….

2.) liebscher-bracht.com (Gesundheitsportal und Shop)

Den meisten dürfte der YouTube-Kanal “Liebscher & Bracht” mit seinen Videos zum Thema “Schmerzbehandlung” bekannt sein. Das Unternehmen versteht es, guten Content zu liefern und damit seine Zielgruppe zu begeistern (klassisches Content Marketing und Brandaufbau).

Aber auch im SEO ist die Website stark aufgestellt. So verfügt die Website über einen SI von >8 (Stand Januar 2025) und rankt zu 396.520 Keywords mit einem Trafficwert von 584.000 € …

Den größten Anteil am SEO-Erfolg haben dabei die Verzeichnisse https://www.liebscher-bracht.com/schmerzlexikon/ und https://www.liebscher-bracht.com/ernaehrung/.

Das Schmerzlexikon hat laut Sistrix über 330.000 Einträge. Hier werden Begriffe wie “Kribbeln in den Beinen”, „Gliederschmerzen“ und vieles mehr behandelt.

Die Lexikonartikel haben einen hohen inhaltlichen Mehrwert, sind leicht verständlich geschrieben und mit einigen Vertrauenselementen ausgestattet. An erster Stelle stehen die Informationen zum Autor + kleine Autorenbox. Zusätzliche Datumsangaben informieren über die Aktualität des Artikels. Breadcrumbs oben vor der H1 helfen bei der Orientierung.

Jeder Artikel ist medizinisch geprüft – diese Information ist transparent im Artikel erkennbar.

Weitere Quellenangaben helfen, die Aussagen des Beitrags zu festigen.

Generell wird auf der Website viel Wert auf Transparenz gelegt. Es gibt ausführliche „Über uns“-Seiten und sogar eine Seite über die Ziele des YouTube-Kanals.

Die Website zeigt auch, wie man mit Kritik aus der Öffentlichkeit “gut” umgeht. Auch, wenn es wahrscheinlich nicht direkt mit SEO zu tun hat, zeigt dieses Beispiel jedoch, wie wichtig Transparenz auf solchen YMYL-Seiten ist. So mahnte die Verbraucherzentrale das Unternehmen ab (Quelle: https://www.verbraucherzentrale.nrw/pressemeldungen/presse-nrw/verbraucherzentrale-nrw-erneut-erfolgreich-gegen-liebscher-bracht-83017) und Liebscher & Bracht bezieht selbst Stellung zu dem Vorfall auf ihrer Kritik Unterseite https://www.liebscher-bracht.com/ueber-uns/kritik/.

Das Linkprofil sieht mit über 2.227 Verlinkungen sehr stark aus. Durch zahlreiche Erwähnungen in den Medien konnten auch hier starke und vertrauenswürdige Backlinks aufgebaut werden.

Was man von der Website lernen kann:

• Ein Lexikon stärkt die Themenautorität und kann einen enormen Traffic-Schub erzeugen.
• Gute und ausführliche Artikel sind wichtig für gute Rankings
• Hohe Aktualität ist für YMYL-Seiten besonders wichtig
• Das Unternehmen ist durch starke Content Marketing Aktivitäten in Social Media zu einer echten Marke geworden – Branding zahlt sich auch in SEO aus und ist daher super wichtig
• Artikel werden von echten Medizinern geprüft – erhöht das Vertrauen enorm
• Aussagekräftige Autorenboxen helfen zusätzlich Vertrauen beim Leser zu schaffen
• Transparenz ist wichtig: Eine große Über-uns-Seite mit allen Informationen ist wichtig.
• Auch mit Kritik am Unternehmen sollte transparent umgegangen werden

3.) stiftung-gesundheitswissen.de (Gesundheitsportal)

Auf der Website stiftung-gesundheitswissen.de werden verschiedene Gesundheitsthemen beantwortet. Die Stiftung versucht auch direkt deutlich zu machen, dass hier transparent gearbeitet wird und alle Informationen sorgfältig geprüft werden. So wird bereits auf der Startseite auf die Leitlinien der Stiftung hingewiesen.

Natürlich gibt es auch hier eine Vielzahl unterschiedlicher Artikel. Die beiden Verzeichnisse “https://www.stiftung-gesundheitswissen.de/gesundes-leben” und “https://www.stiftung-gesundheitswissen.de/wissen” sind die übergeordneten Kategorien (Content-Hubs), in denen eine Vielzahl von Artikeln zu verschiedenen Gesundheitsthemen zu finden sind. Laut Sistrix liegt die Sichtbarkeit bei >16 und es gibt einen Traffic von 1,073 Millionen Besuchern pro Monat. Der Trafficwert entspricht ca. 689.000€.

Die Artikel sind neben der fachlichen Tiefe auch transparent aufgebaut. Auch die Seitenarchitektur über Breadcrumbs ist gut gelöst. Weiterführende Informationen zu einem Thema sind leicht zu finden. Die Autoren werden alle namentlich genannt und ein Link “So arbeiten wir” erhöht die Glaubwürdigkeit zusätzlich pro Artikel.

Auch die Über Uns-Seiten sind übersichtlich gestaltet und enthalten alle wichtigen Informationen, die auf mehrere Unterseiten verteilt sind: https://www.stiftung-gesundheitswissen.de/ueber-die-stiftung. Die Redaktion und der Prozess der Artikelerstellung werden für alle transparent dargestellt: https://www.stiftung-gesundheitswissen.de/unsere-redaktionellen-grundsaetze.

Mit knapp über 2.000 Backlinks – darunter Links von starken und vertrauenswürdigen Quellen – ist auch das Linkprofil stark.

Was man von der Website lernen kann:

• Den Prozess der Inhaltserstellung so transparent wie möglich gestalten.
• Die Über-Uns-Seite in mehrere Unterseiten so detailliert wie möglich aufteilen.
• Die Artikel lese- und einsteigerfreundlich gestalten und die Antwort auf die Frage direkt in der Überschrift geben.
• Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen sind wichtig.

4.) hellobetter.de (Online Kurse / Beratung)

Auf hellobetter.de wird ein Online-Therapiekurs angeboten. Auffällig auf der Startseite sind die Trust-Elemente, die Vertrauen in den Service schaffen sollen (wichtig für den Bereich “Trustworthiness”).

Die Website hat laut Sistrix einen SI von 1,915 und insgesamt 191.713 Besucher im Monat (Trafficwert 103.000€).

Dabei ist die Blog-Section, die den meisten SEO-Traffic und Visibility erzeugt.

Die Blogbeiträge sind immer übersichtlich gestaltet. Man sieht sofort, wer der Autor ist und dass die Artikel noch einmal von einem anderen Experten geprüft wurden. Das schafft Vertrauen beim Leser.

Unter jedem Artikel befinden sich außerdem häufig zitierte Quellen, die die Aussagen des Textes bestätigen, sowie eine weitere Autorenbox mit dem Autor und dem Fachlektor.

Es gibt eine eigene Redaktion bzw. eine Autoren-Unterseite mit allen Autoren und einem kurzen Beschreibungstext, um mehr Transparenz zu erzeugen https://hellobetter.de/blog/autoren/.

Auch eine Über-Uns-Seite stellt transparent die Mission und Vision von Hellobetter gut dar: https://hellobetter.de/wir-sind-hellobetter/

Mit fast 1.236 Backlinks hat die Seite einige starke Verlinkungen erhalten, was neben dem Trust auch zur Autorität der Seite beiträgt. In Kombination mit dem reichhaltigen Inhalt und der hohen Transparenz führt dies auch zu einer guten Platzierung in der Google-Suche.

Was man von der Website lernen kann:

• Die Autoren werden sehr gut präsentiert – man glaubt sofort, dass Autor und Fachredakteur Experten sind = man kann dem Inhalt vertrauen.
• Trustelemente auf der Website wie ein „Stiftung Warentest Siegel“ erhöhen den Trust
• Viele Blogartikel, die gut recherchiert sind und eine hohe Lesefreundlichkeit haben, erzeugen Top Rankings bei Google.

SEO für Unternehmen aus der Gesundheitsbranche lohnt sich, wenn…

Das Wichtigste, damit SEO funktioniert, ist, dass es einen Markt und Keywords gibt, nach denen gesucht wird. Wenn das Unternehmen, seine Dienstleistung oder seine Produkte kaum oder gar nicht gesucht werden, ist SEO natürlich schwierig. Gibt es aber einen Markt und entsprechende Suchanfragen zu den jeweiligen Keywords, kann SEO ein starker Online-Marketing-Kanal für Healthcare-Unternehmen sein. Damit Medical SEO erfolgreich ist, müssen folgende Punkte erfüllt sein:

• Alle Stakeholder müssen abgeholt werden: Die Entscheidungsträger im Unternehmen müssen wissen, was für den SEO-Erfolg notwendig ist und alle müssen an einem Strang ziehen.
• Expertenwissen: Entweder über eine SEO-Agentur eingeholt oder im eigenen Unternehmen vorhanden. Nur mit dem nötigen Expertenwissen können sinnvolle SEO-Maßnahmen beschlossen werden, die auch erfolgreich sind.
• Budget: Content-Erstellung, Analysen, tägliche Arbeit an der Website, Linkbuilding und mehr sind Kostenfaktoren, die nicht unterschätzt werden sollten.
• Geduld: SEO-Erfolg stellt sich meist nicht sofort ein, sondern braucht Zeit und ist ein kontinuierlicher Prozess. Wer nach ein paar Monaten sofort aufgibt, hat SEO nicht verstanden. Nur wer einen Marathon laufen kann, wird auch im SEO erfolgreich sein.

Fazit: SEO für Healthcare und Pharma